En toda estrategia de marketing digital existen ventajas y desventajas; ahora bien, los cambios entre los consumidores y la revolución tecnológica son según Gartner, las principales amenazas.
Y es precisamente de estas amenazas que debemos cuidar a nuestra estrategia de marketing digital. Primero que nada antes de comenzar a desarrollar estrategias de marketing digital; es fundamental asentar los objetivos, en cuanto a lo que se espera conseguir y lo que pueda conectar mejor con los consumidores.
Según Gartner, a la estrategia de marketing (y a su efectividad por extensión) la ponen en peligro por un lado los cambios tecnológicos y por otro los propios cambios del mercado, entre los que se incluyen los que protagonizan los propios ciudadanos.
Ahora bien, en base a esta teoría la estrategia de marketing no se asienta sobre bases completamente sólidas, ya que siempre coexiste un cambio tecnológico. Es por ello que las estrategias se deben medir, buscar las funcionalidad de la misma; apegarse a los objetivos propuestos y a su vez mantener una coherencia en el desarrollo de los mismos.
En Internet puede nacer cualquier tipo de amenaza para nuestra estrategia de marketing digital; y es precisamente en ese punto de quiebre que debemos re inventarnos e innovar ante los cambios.
Algunas de estas amenazas podrir producirse mediante los cambios de consumo, exigencias de acuerdo a las leyes y regulaciones; los cambios disruptivos en la tecnología. Gartner, a la estrategia de marketing (y a su efectividad por extensión) la ponen en peligro por un lado los cambios tecnológicos y por otro los propios cambios del mercado, entre los que se incluyen los que protagonizan los propios ciudadanos.
Cambios en el futuro dentro de las estrategias del marketing digital
Como en toda estrategia se debe tener en cuenta ciertas cosas en el momento que que la comenzamos; siendo en primer lugar tener una capacidad profesional de adelantarnos a esos cambios que sin duda; son un punto clave para que toda estrategia de marketing sea desarrollada con existo.
Según para Gartner el futuro inmediato apunta que en el año 2022 el generar beneficios se convertirá en la prioridad número uno de los CMOs; pero, sin embargo la IA Inteligencia artificial será más poderosa en la creación de contenido.
Para el año 2023 se prevén que se usaran datos para reducir el churn de consumidores; asimismo, se estima que para el mismo año el 55% de los mensajes multicanal serán gestionados de forma automática. Los consumidores estarán viendo 20% menos de tiempo de publicidad en vídeo.
Finalmente, los cambios implican amenazas pero también pueden ser un punto focal para comenzar una nueva forma de vida; y además de reinventarnos para innovar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Es entonces el momento de crear y adaptarnos para continuar.
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